存储风暴压顶，小众手机「在劫难逃」

今年1月，一则消息称，华硕将退出手机市场，并裁掉手机部门人力。随后华硕对外回应，称今年暂无推出新款智能手机的计划，但手机事业单位的营运维持不变。可近日，来自供应链的最新消息显示，华硕手机的库存在第四季度已基本销售一空。 库存清零、没有新机“接力”，这似乎宣告了品牌的死亡。 而压死华硕手机的“最后一根稻草”就是存储芯片价格暴涨。当上游成本上涨推动手机价格普遍上调，越来越多的消费者不再愿意为小众品牌买单，而是更加倾向于把购机预算投向头部主流机型。与此同时，成本上涨、利润收缩，本来就挣不了什么钱的小众手机品牌被逼到了生死线的边缘。 等待死亡，退出市场，或许是它们挣扎多年后不得不接受的结局。 “死亡名单” 2019年前后，国产小众手机经历了一次残酷的“血洗”： 金立暴雷后，一年之内轰然倒塌，破产时，其总负债高达近211亿元；美图在微博发布了一封告别信，宣布旗下美图手机的品牌完全授权给小米集团；锤子科技被字节跳动接盘后更换了法人，核心成员全部退出，“理想主义者”罗永浩从手机行业离场；360手机业务被传暂停，官方回复只是暂缓，但此后再无新机。 彼时，竞争高度白热化，头部格局已初步形成，其他手机品牌眼看“上桌”无望，纷纷选择了弃牌。 而今年，又一轮清洗来临，但这可能是最后一次了。 2月，在手机业务停摆的消息传播两天后，魅族终于有了回应，表示将暂停国内手机新品研发，进行战略转型。在传出业务停摆之前，魅族其实早已取消了22 Air的上市计划，加上魅族23不会面向市场发售，这已然意味着曾经的一代“机皇”走进了死亡倒计时，即将消失在大众视野。 作为一家成立了23年的企业，魅族的发展可谓跌宕起伏。开端即辉煌，随后却因战略失误导致品牌调性模糊，销量下滑，紧接着创始人回归、将帅失和，新机没能力挽狂澜，只能靠情怀活着，直至被吉利接盘。 三年前，吉利收购魅族，成立星纪魅族集团，这一度被视为魅族的新起点，时任董事长兼CEO沈子瑜立下目标：用三年时间，重回国内中高端市场前五。然而，三年过去了，魅族的角色定位依然尴尬，它不仅未能实现当初的宏愿，反而被彻底抛弃了。 华硕手机这两年也不好过。在“性价比”战场，ZenFone系列难以撼动大陆品牌的“机海战术”与极致成本控制；在“创新”战场，又无法在影像、折叠屏等前沿领域投入可与巨头匹敌的研发资源。所以，产品迭代节奏放缓，市场声量越发微弱。 其实从去年起，在公司内部，手机这条线就很少有新动作了，如今库存清完，华硕手机的撤退几乎已经不可避免了。 同样在今年正式落幕的还有昔日的游戏手机“王者”黑鲨。6月，黑鲨发布《关于黑鲨社区服务器升级及服务迁移的公告》，宣布黑鲨社区因服务器升级暂时停止访问；7月，南昌黑鲨科技有限公司技术支持工程师“黑鲨希瑞”宣布，因业务结构深度调整，停止手机品类的官方售后维修及相关服务。 黑鲨上一次发布手机还是2022年，原计划2023年推出的黑鲨6在预热过后仍然胎死腹中。过去几年，黑鲨已经没有再推出新手机，用户对其的关注也越来越少，以至于它的结束几乎没有在市场上引起太大的波动。 游戏手机这个赛道上，如今只剩下红魔这一根独苗，而放眼整个智能手机市场，除了有大厂背景的，小众品牌也基本所剩无几了。 致命一击 智能手机的盘子越小，市场反而越向头部集中。 根据IDC数据，在2025年中国智能手机厂商出货量排行中，华为以4670万台的出货量位居第一，苹果与vivo分别以4620万台与4610万台的出货量紧随其后，小米、OPPO则占据剩下席位。数据还显示，这5家厂商的市场份额占2025年中国智能手机市场整体份额的79.4%，市场集中度呈现提升态势。 在其他市场也是如此。比如北美，苹果一向是无可争议的王者，这几年其市占率呈现上升趋势。根据数据，2022年第一季度，苹果智能手机出货量1990万部，市场份额达51%；到了2025年第四季度，苹果更是直接拿下69%的市场份额，创下历史新高。 消费者向头部品牌集中，留给小众品牌的市场自然就更小了。尤其是那些在细分市场土壤中成长起来的小众手机，当头部品牌把短板补齐，性能拉满，转头攻入它们的腹地，它们几乎没有任何反抗能力。 华硕、黑鲨、拯救者的衰落，就是如此，游戏手机原有的市场基本被大厂吃完了。 当然，原本小众手机品牌有望靠着情怀及部分忠实的粉丝继续存活，慢慢找寻新的机会，可这份希望被上游供应链彻底粉粹了。 从去年起，存储芯片供应紧张，价格疯涨，大厂可以用千万级的出货量摊平成本，而小众厂商在供应链上毫无议价权，它们拿不到优惠价，甚至可能连货都拿不到。一位头部智能硬件公司的员工表示，“业内有消息说，现在小厂根本抢不到内存，大厂也只能加价买，下游产品也得跟着涨价”。 而且小众手机品牌多集中在中低端市场，利润本来就薄，内存成本大涨，手机业务不挣钱，成了一个亏本买卖。 IDC测算，低端机型的